Таргетинг — это параметры, которые задает рекламодатель на рекламной платформе, чтобы определить целевую аудиторию рекламы. Во ВКонтакте аудиторию можно ограничить:

• страной, регионом, городом или конкретными местами в городе, они определяются по IP-адресам пользователей;
  
  
• районами города — местоположение пользователя передает GPS;
  
  
• соцдем-характеристиками: пол, возраст, дата рождения, семейное положение, должность, вуз — система ориентируется на информацию в профиле пользователя в соцсети, на его поисковые запросы и поведение на проектах VK;
  
  
• интересами — они определяются по поисковым запросам и контенту, который пользователь просматривал в течение последних трех месяцев;
  
  
• устройствами, на которых будет показываться реклама;
  
  
• списками пользователей — могут содержать посетителей сайта, контакты ваших клиентов;
  
  
• ключевыми фразами, которые будут соответствовать поисковым запросам пользователей на ресурсах VK и их другим действиям, например, переходам по категориям или карточкам товаров.
  

Факторов, от которых зависит рекламный бюджет во ВКонтакте, много: от географии показа рекламы и целевой аудитории до тематики, сезона и активности конкурентов.

На тестовую рекламную кампанию мы рекомендуем выделять сумму, в 10–15 раз превышающую среднюю стоимость конверсии, полученную из других каналов. Тестовая кампания принесет первые данные и позволит скорректировать дальнейшую стратегию продвижения.

Оценивать ежемесячный бюджет стоит на основе средней стоимости конверсии из канала и ожидаемого количества конверсий. Например, если бизнес хочет получать в месяц 30 заявок из ВКонтакте, а в среднем заявка стоит 1000 ₽, рекламный бюджет составит минимум 30 000 ₽.

Больше о расчете рекламного бюджета — в нашем материале.

В рекламном кабинете по любому объявлению независимо от формата вы увидите данные по охвату (количество уникальных пользователей, видевших объявления), количество показов и кликов, CTR, расход и среднюю стоимость одного перехода.

По рекламным записям есть дополнительная статистика: количество переходов на сайт, количество вступлений и отписок в сообществе, — а также информация по жалобам на объявление. Если в объявлении есть видео из плеера ВКонтакте, то вы сможете просмотреть статистику по просмотрам видеозаписи.

Еще больше информации вы можете узнавать, передавая данные о рекламе в Яндекс Метрику и Google Analytics, используя UTM-метки. Как это делать

Рекламу во ВКонтакте отклоняют, если она не соответствует правилам рекламирования. Так, показы объявления не начнутся, если оно продвигает запрещенные для рекламы продукты, например, табак, алкоголь, оружие и другие. Для продвижения некоторых тематик, например, медицины, нужно предоставить документы.

К рекламируемому сайту, текстам и изображениям в объявлении тоже есть требования. Например, в тексте не должно быть ошибок, ненормативной лексики, недостоверных обещаний и неуместного употребления заглавных букв и разрядки между буквами. Изображения должны быть качественными, не содержать элементы интерфейса, а текст на них не должен занимать более 20% площади. Реклама некоторых категорий товаров и услуг должна содержать специальный дисклеймер.

Объявление могут отклонить, если контент на сайте или в сообществе не будет соответствовать содержанию объявления или будет содержать ненормативную лексику, вредоносный контент, редиректы.

Все требования к рекламе во ВКонтакте — в блоге.

Да. Если вы рекламируете во ВКонтакте свой бизнес, вам необходимо в личном кабинете eLama указать ИНН компании — и вся необходимая информация о вашей рекламе будет каждый месяц в нужные сроки автоматически отправляться в ОРД и ЕРИР.

Если вы представляете агентство, вам нужно заполнить карточку рекламодателя: указать ИНН клиента и данные о договоре. Также в договор с клиентом стоит внести пункт о вашем обязательстве передавать данные в ЕРИР. Передачу отчетности мы возьмем на себя.