Увеличивайте продажи с рекламой у блогеров с eLama

Да, если правильно определить целевую аудиторию и составить список Telegram-каналов. Если у вас небольшая и / или специализированная компания, вы можете подобрать каналы узкой тематики, связанной с вашими продуктами или услугами — и таким образом выйти на небольшую, но максимально целевую аудиторию.

Если у вас локальный бизнес, вы можете сотрудничать с блогерами из конкретного региона или города, чтобы привлекать местных клиентов.

Инфлюенс-маркетинг хорош в том числе отсутствием строгих ограничений по минимальной стоимости размещения рекламы: публикация в канале на несколько тысяч подписчиков может недорого стоить и окупаться в разы или десятки раз.

• Платформа. Стоимость варьируется в зависимости от соцсети или сервиса: в Telegram — от 24 рублей до 850 000 рублей, во ВКонтакте — от 750 до 37 500 рублей, на YouTube — от 750 рублей до 3,8 млн рублей у блогера-миллионника.
• Популярность блогера. Топовые блогеры устанавливают более высокие расценки.
• Формат контента. Цена различается в зависимости от формата: нативные посты, видеоролики, сторис и т. д.
• Размер и вовлеченность аудитории. Чем больше подписчиков и выше их активность, тем дороже реклама (оплачиваются просмотры, а не количество подписчиков).
• Срок и объем сотрудничества. Серия публикаций или амбассадорство стоят дороже одиночного поста.
• Ниша и конкуренция. В популярных и узкоспециализированных нишах стоимость может быть выше.

Узнать цену можно, связавшись с блогером или его менеджером, а также воспользовавшись биржами блогеров — например, WOWBlogger.

• Использовать биржи блогеров. Например, на платформе WOWblogger можно выбрать инфлюенсеров из каталога проверенные каналы для рекламы в Telegram. А для рекламы во ВКонтакте, на YOUTube и Дзене можно воспользоваться запуском продвижения от экспертов «под ключ». 
• Воспользоваться каталогами сервисов статистики. Некоторые сервисы предоставляют каталоги блогеров, где можно найти подходящих инфлюенсеров по разным критериям.
• Искать в социальных сетях и мессенджерах. Можно использовать ключевые слова, хештеги или геотеги, чтобы найти блогеров, которые пишут о темах, близких к вашему бизнесу. Например, тех, кто бывает в местах, где собирается ваша целевая аудитория (вузы, фитнес-клубы, рестораны и т. д.).
• Анализировать аудиторию целевых блогов. Посмотрите, кого читают подписчики блогов, которые близки к вашей тематике. Для этого можно использовать вспомогательные сервисы — например Telemetr, который бесплатно доступен клиентам eLama на маркетплейсе инструментов.
• Провести опрос клиентов. Узнайте, каких блогеров они читают и кому доверяют.

Если говорить о посевах в Telegram-каналах, это чаще всего текст плюс картинка или видео. А вообще любой формат контента, доступный на платформе, может использоваться для производства рекламы. Для Telegram это в первую очередь текст, изображение, видео, аудио, кружочек — и их комбинации, а также разного рода активности вроде конкурсов и опросов.

Среди популярных видов более сложных интеграций, например, обзор, распаковка, продакт-плейсмент (это когда продукт ненавязчиво появляется в кадре или тексте), спецпроект, регулярная рубрика, рекламная вставка, амбассадорство и пр. Подробности об их особенностях читайте в нашем тексте.

Договор подписывать нужно, потому что иначе не получится промаркировать рекламу, а за это можно получить большой штраф. Кроме того, договор страхует рекламодателя от невыполненных обещаний и сорванных сроков. Есть закрепленные в документе договоренности — есть гарантия, что инфлюенсер выпустит рекламу вовремя и по брифу.

Подробности и образец рамочного договора — в нашей статье. А чтобы и сделать всё по правилам, и сэкономить время и нервы на бюрократии, заказывайте рекламу у блогеров через WOWBlogger — все заботы о договорах платформа возьмет на себя.

Метрики для оценки результата зависят от поставленных целей. Это могут быть:

• заявки и продажи;
• новые подписчики и трафик на сайт;
• повышение узнаваемости бренда.

В этом материале мы подробно разбираем, на какие показатели нужно смотреть в каждом из случаев и как их правильно измерить.