Повышайте продажи
на маркетплейсах с рекламой
у блогеров

Выбор инфлюенсера — важный фактор успеха рекламной кампании. Вот несколько советов, которые помогут сделать правильный выбор:

1. Сформулируйте задачи продвижения: повысить узнаваемость бренда, повысить охваты и вовлеченность на вашем ресурсе, рассказать рынку о новом продукте, привлечь лиды, стимулировать продажи и т. д.
2. Определите целевую аудиторию: выясните, кто ваши потенциальные покупатели, какие у них интересы и на каких платформах они проводят время
3. Оцените качество и релевантность аудитории, а также репутацию автора, его предыдущие рекламные интеграции: посмотрите на вовлеченность подписчиков, качество контента и соответствие тематики блога вашему товару. Убедитесь, что аудитория блога совпадает с вашей целевой аудиторией

Если вы запускаете продвижение через WOWBlogger с eLama, вам не нужно ничего искать и проверять — 31 000+ Telegram-каналов в каталоге проверены вручную на качество контента и накрутки. WOWBlogger облегчает поиск инфлюенсеров для рекламной кампании и упрощает взаимодействие с ними. На бирже доступны:

• удобный каталог с информацией о надежных каналах в Telegram, Дзен, ВКонтакте, YouTube
• фильтры и критерии поиска, чтобы найти авторов контента, которые лучше всего подходят для ваших целей

4. Учитывайте формат контента и стиль подачи: подумайте, какой формат лучше всего подойдет для вашего товара — нативные посты, обзоры, распаковки, конкурсы или короткие видео. Выберите блогеров, чей стиль и формат контента будут органично сочетаться с вашим товаром

С WOWBlogger процесс выбора блогеров для рекламы становится проще и эффективнее: вы получаете доступ к проверенным инфлюенсерам, автоматизируете работу с ними (платежи, договоры, маркировку) и минимизируете риски.

Вот список ниш, которые дают особенно высокую отдачу при таком виде рекламы:

• косметика и уход за собой
• одежда, обувь, аксессуары
• товары для дома и интерьера: включая мебель, бытовую технику и товары для кухни 
• спортивные товары
• электроника и гаджеты
• продукты питания и напитки
• книги и образовательные курсы (в том числе в онлайн-формате)
• услуги и онлайн-сервисы
• детские товары
• товары для здоровья и активной жизни: БАДы и витамины, устройства для мониторинга здоровья и т. п.

Эффективность продвижения зависит не только от ниши, но и от правильного выбора блогов, их аудитории, умения авторов создать видеоконтент и тексты под товар и ключевые запросы аудитории, и других факторов.

Скорость появления результатов от рекламных интеграций зависит от нескольких факторов:

• Ниша и тип товара. Для недорогих покупок результаты могут появиться быстрее, чем для дорогостоящих товаров
• Целевая аудитория. Если аудитория активно реагирует на контент, результаты могут проявиться уже в первые часы после публикации
• Формат интеграции. Нативные посты дают постепенный эффект, а прямые интеграции и конкурсы — более быстрый отклик
• Конкурентоспособность предложения. Уникальные товары привлекают внимание быстрее
• Качество контента и релевантность креатора. Если контент блога сочетается с брендом, результаты появляются быстрее
• Частота и масштаб размещений. Как правило, чем чаще реклама появляется перед аудиторией, тем быстрее эффект. Но когда вы решите заказать рекламу у блогеров, важно соблюсти баланс и не создавать у аудитории ощущения навязчивого продвижения

Первые признаки эффективности можно заметить через несколько часов или дней, но иногда требуется несколько недель. Инфлюенс-маркетинг — это игра вдолгую, которая редко предусматривает мгновенные результаты. Зато, если эффект будет, он будет продолжительным и стабильным. Чтобы всё получилось, интеграции нужно запускать по несколько штук и не единоразово, а регулярно, с небольшим интервалом.

Для сравнения эффективности нужно:

1. Определить KPI (например, выкупы товара на ПВЗ через конкретных блогеров, количество переходов, отзывы с личных аккаунтов покупателей, конверсию, ROI).
2. Использовать уникальные ссылки и UTM-метки для отслеживания результатов.
3. Сравнить охват, вовлеченность и стоимость контакта
4. Оценить качество и лояльность привлеченной аудитории
5. Проанализировать долгосрочное влияние на узнаваемость бренда и лояльность клиентов

У каждого инструмента свои сильные стороны: авторы с бартерных площадок для продвижения часто лучше работают на доверие и лояльность, а таргетированная реклама — на быстрый охват и конверсию.

Для сравнения эффективности нужно:

1. Определить KPI (например, выкупы товара на ПВЗ через конкретных блогеров, количество переходов, отзывы с личных аккаунтов покупателей, конверсию, ROI).
2. Использовать уникальные ссылки и UTM-метки для отслеживания результатов.
3. Сравнить охват, вовлеченность и стоимость контакта
4. Оценить качество и лояльность привлеченной аудитории
5. Проанализировать долгосрочное влияние на узнаваемость бренда и лояльность клиентов

У каждого инструмента свои сильные стороны: авторы с бартерных площадок для продвижения часто лучше работают на доверие и лояльность, а таргетированная реклама — на быстрый охват и конверсию.

Законодательно в России запрещено продвигать:

• наркотические и психотропные вещества
• взрывчатые и ядовитые вещества
• оружие, боеприпасы, взрывные устройства
• товары, нарушающие авторские права и интеллектуальную собственность
• табачные изделия и никотинсодержащую продукцию
• услуги проституции и порнографический контент
• лекарства, требующие рецепта, без соответствующих разрешений и предупреждений
• другие товары и услуги, запрещенные законодательством РФ

Все эти товары запрещено продавать на всех популярных маркетплейсах, вроде Ozon или Wildberries. Но также могут быть ограничения, продиктованные политикой платформ и концепцией блогов. Продвигаемый товар должен гармонично вписываться в контент. Например, инфлюенсер-веган вряд ли согласится рекламировать шубы из натурального меха.

Да. Они могут помочь привлечь внимание к продукту, рассказать о его преимуществах и создать интерес у аудитории, которая и оставит первые отзывы.
Чтобы кампания прошла успешно, можно использовать такие подходы:

• подбирать авторов, которые пользуются доверием у целевой аудитории: их рекомендация может компенсировать отсутствие пользовательских отзывов
• подчеркнуть, что товар новый, сделать акцент на качестве товара, пользе и уникальных характеристиках
• использовать нативные форматы интеграции, чтобы вызвать больше доверия;
• предлагать аудитории автора контента скидки, чтобы стимулировать первые покупки и помочь набрать отзывы

Но некоторые покупатели могут быть скептически настроены к товарам без отзывов, поэтому эффективность продвижения может варьироваться.

Чтобы отличить «живую» аудиторию от накрученной, можно воспользоваться такими методами:

1. Проверить вовлеченность: оценить соотношение подписчиков к лайкам и комментариям, а также качество комментариев — «живая» аудитория оставляет развернутые сообщения в контексте публикации
2. Изучить время активности аудитории: «живая» аудитория реагирует в разное время
3. Проверить профили подписчиков: множество неактивных или одинаковых аккаунтов может указывать на накрутку 
4. Сравните показатели с аккаунтами в той же нише

На бирже WOWBlogger ничего проверять не нужно, там более 31 000 надежных каналов, проверенных  вручную на накрутку и качество аудитории. 

Да, но такое продвижение требует особого подхода. Оно будет эффективно при выполнении нескольких условий:

• целевая аудитория следит за соответствующими блогерами и экспертными каналами
• контент адаптирован под бизнес-аудиторию и подчеркивает преимущества продукта
• выбираются авторы контента, которые специализируются на тематике, связанной с вашей нишей и могут повысить продажи и рейтинг товара

Важно грамотно подбирать площадки и формат продвижения, чтобы донести ценность продукта до потенциальных B2B-клиентов. В этом помогает биржа блогеров для рекламы WOWBlogger. При размещении рекламы через WOWBlogger с eLama дарим 10% к сумме пополнения на запуск рекламы. А для компаний и ИП из России  доступна постоплата без процентов
и комиссий!

Для отслеживания переходов с рекламы можно использовать:

• уникальные ссылки с UTM-метками
• специальные промокоды для отслеживания выкупов товара с блогерами
• системы веб-аналитики (например, Яндекс Метрика, Google Analytics)
• трекинговые сервисы

Эти инструменты позволяют фиксировать количество переходов, анализировать поведение пользователей, оценивать конверсию и общую эффективность рекламной кампании, чтобы понять, продолжать ли сотрудничество, или нужно найти других блогеров для рекламы.
В этом материале мы подробно разбираем, на какие показатели нужно смотреть в каждом из случаев и как их правильно измерить, когда вы размещаете рекламный контент в соцсетях.

Да. Платформа WOWBlogger позволяет работать с авторами и запускать рекламные кампании удаленно — вы можете выбирать блоги, настраивать параметры размещения и отслеживать результаты онлайн, независимо от вашего местоположения. При размещении рекламы через WOWBlogger с eLama При размещении рекламы через WOWBlogger с eLama вы получите 10% к сумме пополнения на запуск рекламы. А для компаний и ИП из России  доступна постоплата без процентов
и комиссий!

Да, например:

• перед праздниками растет спрос на подарки и праздничные товары
• летом активнее продвигаются товары для отдыха, спорта, пляжа
• в начале учебного года — канцелярские товары, одежда и аксессуары для школьников и студентов
• во время распродаж и «чёрной пятницы» — товары со скидками

Учитывайте сезонность, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний.